Video som funker på messe

En video du har “liggende i skuffen” er ikke nødvendigvis egnet for en messesituasjon. Men video er et effektivt virkemiddel både for å få oppmerksomhet og formidle informasjon om et produkt/tjeneste/budskap når man deltar på messe. For at en messevideo skal gi verdi til seeren, er det viktig å ta hensyn til omgivelsene. Jo, mer innsikt vi har om messens målgruppe, standens plassering, seerens modus, videoens oppgave og designelementene rundt videoen, desto bedre kan vi tilpasse videoens innhold og “plassering” på standen.

Har du litt størrelse på området ditt, kan plassering av video på yttervegg av standen være et godt virkemiddel for å tiltrekke seg oppmerksomhet og besøkende. Video på yttervegg er ofte det første en forbipasserende legger merke til i myldret av informasjon i messehallen. Passasjene mellom stands, kan sammenlignes med å scrolle gjennom sosiale medier – innholdet må fenge umiddelbart for å få folks oppmerksomhet. En video på yttervegg kan være visuelle sekvenser med høy intensitet som raskt kommuniserer verdien av det du tilbyr. Et effektivt format som vekker nysgjerrighet og får folk til å stoppe opp litt og det blir lettere for salgsteamet å komme i kontakt og invitere dem inn på standen.

• Dropp lyden. På messer er det mye bakgrunnsstøy. Lag derfor video for yttervegg uten lyd. Bruk grafikk, tydelige bilder og tekst for å formidle budskapet uten behov for verbal kommunikasjon.
  
• Ikke overlapp budskapet. Videoen på ytterveggen skal kun vekke oppmerksomhet, det er først inne i standen du skal utdype løsningen din.
  
• Hvem er naboen? Hvordan er din stand plassert i forhold til naboene? Ytterveggene på din stand vil fronte andre stands og i CEMIT sitt tilfelle visste vi at den største standen på hele messen ville ligge vis-à-vis. Det var derfor viktig å lage en video på ytterveggen som kunne utnytte og tiltrekke seg oppmerksomheten fra trafikken forbi standen/forbipasserende.
  
• Endres målgruppen? Kanskje varierer målgruppen fra dag til dag på en messe? Små justeringer i videoen mellom dagene kan gjøre budskapet mer relevant og skreddersydd for hver målgruppe.

En besøkende som har blitt trukket inn på selve standen, viser med dette en eller annen form for interesse. For å utnytte dette må videoene her fylle rett funksjon. Hva slags sone på standen skal videoen benyttes i? Med andre ord, skal den besøkende se videoen alene fra en slags infotavle? Med lyd eller uten lyd? Skal videoen være en levende messevegg? Skal videoen vises av selger? Er den til en form for speed dating? Hva er egentlig videoens oppgave?Dette en ypperlig sjanse til å bygge videre på den interessen som ble vekket utenfor standen og gi besøkende den informasjonen de trenger for å så av en prat eller kontakte deg senere.

• Støttende budskap. Videoen på standen kan for eksempel vise hvordan et produkt fungerer i praksis, mens teamet ditt kan svare på spesifikke spørsmål eller demonstrere funksjoner live.
  
• Gjenbruk. Mange merkevarer opplever behov for små tilpasninger fra messe til messe. Vi hjelper gjerne til med å utforske mulighetene for å lage en hovedmal som enkelt kan tilpasses fra gang til gang.

Ofte rekker man ikke å snakke med alle som besøker standen, eller de besøkende vet kanskje ikke helt hva de skal spørre om. Å ha en presentasjonsvideo på nettsiden kan være en fin måte å gi de besøkende muligheten til å utforske mer. Bruk av QR-koder som leder direkte til spesifikke landingssider, enten fra visittkort, messevegger eller brosjyrer, kan være en effektiv måte å ivareta neste steg i kundereisen.

I prosjektet for CEMIT, produserte vi flere organiske teaser-videoer for LinkedIn. Videoene var i tråd med den øvrige kommunikasjonen og designet for messestanden på InnoTrans og hadde sluttplakat med informasjon om hvor CEMITs stand ville være på InnoTrans.

Prisen på en video til bruk i messesammenheng, avhenger av tiden og ressursene som kreves for å gjennomføre prosjektet. Splæsh tilpasser prosessen etter ambisjonsnivå og budsjett, slik at vi kan levere video som funker og innenfor rammene som er gitt.

Er du i tvil om hvordan en video til messebruk passer inn med det øvrige markedsmateriellet dere har?

Ta kontakt med oss; vi drodler gjerne! Husk at det viktigste for å lage en video som funker, er å vite hva den skal funke til.